किडडेल प्रशांत और अंशिता अग्रवाल की दिमागी संतान है। अपने बच्चे रिदम का पालन-पोषण करते हुए, उन्होंने महसूस किया कि भारतीय बाजार में ऐसे कई नए बेबी उत्पाद नहीं हैं, जिनका वे अपने बच्चे के लिए उपयोग करना चाहें। इस गैप के चलते उन्होंने Amazon.com जैसे ग्लोबल स्टोर्स से प्रॉडक्ट्स इम्पोर्ट करना शुरू कर दिया। समय के साथ, वे भारतीय बाजार में इन उत्पादों की क्षमता देख सकते थे और उन्होंने अपना लेबल- किडडेल लॉन्च करने का फैसला किया। पुरुष, महिला की तरह, उन्हें लगता है कि उनका शब्द "किडेल" होना चाहिए - बच्चों के लिए एक अलग दुनिया दिखाने के लिए।

वर्तमान में, वे बच्चों के लिए दुनिया की सर्वश्रेष्ठ संगीत पुस्तकें विकसित कर रहे हैं और बच्चों के लिए एक डिजिटल विषहरण विकल्प प्रदान कर रहे हैं।

पिछले 5 वर्षों में भारतीय और संयुक्त अरब अमीरात के बाजारों में उपस्थिति के साथ, किडेल ने दुनिया भर में 1,000,00 से अधिक ग्राहकों को सेवा प्रदान की है । इसके लगभग सभी उत्पादों को Amazon, Flipkart और Meesho जैसे चैनलों पर 4 Star+ रेटिंग मिली है। यदि कोई उत्पाद 4 से नीचे चला जाता है, तो उसे वार्षिक समीक्षा बैठक में समाप्त कर दिया जाता है।

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